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資策會產業情報研究所（MIC）今（16）日表示，針對網路社群使用者進行調查，發現臉書已經成為刺激用戶購物的重要工具，其中又以20-24歲為最容易受影響，進而影響購買行為。
報告顯示，有4成臉友在購物初期會先透過Facebook了解產品資訊，進一步分析各年齡層購物行為，20-24歲臉友「看到產品介紹激發購物慾望（34.9%）」或「初期用以了解產品／服務（45.8%）」受臉書影響比例都高過其他年齡層。
開箱資策會MIC產業分析師邱鈺雅指出，現今臉書經營已是各產業行銷與經營品牌的重要媒介，隨著臉書影響購物行為趨勢逐漸成週年慶達人形，社群經營者勢必得先掌握這群易受臉書影響而購物的客群特性。
研究發現，有75.8％加入購物粉絲專頁（含商家、品牌或商品）的臉友會因此增加購買意願，在75.8％之中，又購買有10.3％臉友為此「大幅增加購物意願」。
邱鈺雅指出，女性又比男性更容易受臉書而影響購物行為，以「看到產品介紹並激發購物慾望」為例，女性以31.6％比例明顯超越男性的24.2%，另外，認為臉書「對購物決策並無影響」的男性達到41.1%，超過女性將近7%。
不僅如此，與「購物」粉絲專頁互動的女性比例（40.2％）也明顯高於男性（34.7％）。邱鈺雅指出，粉絲專頁的互動度也是經營社群成功與否最重要的關鍵指標。
調查還說，各種粉絲專頁互動度排名分別為「購物（37.7％）」、「娛樂（含電影、音樂、體育、書籍雜誌）（33.1％）」與「藝人、公眾人物（30.3％）」。而「理念倡議或社團（22.3％）」、「公司組織（16.4％）」與「媒體（15.9％）」也占一定比例，不過至今仍有3成臉友完全不與粉絲專頁互動。
此研究為針對台灣地區使用網路之族群進行之「網路社群」調查，並針對消費者的性別、年齡與個人年收入區隔進行分析。調查期間為2016年8月至9月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%。
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上月30日間，高雄市一間美式賣場好市多(COSTCO)，驚傳有男顧客欲違反1張會員卡限帶2人的規定，一次要帶7名親友進入，遭到女員工制止，男子的親友之一竟朝女員工甩巴掌、吐口水。事發後，網友於臉書揭露過程，警方接獲女員工報案後，由該會員卡持卡人的口中得知，涉嫌打人的男子家住台中，但持卡人卻不肯透露他的詳細資料，警方目前已循管道查訪，並通知打人男子到案說明，若再不願現身，將把持卡人以「關係人」身分，一併函送地檢調查。
據《蘋果日報》報導，上月30日上午11點多，高雄市好市多中華店一名60歲洪姓女員工，於賣場入口查驗會員卡時，發現有一名會員欲攜帶7名親友進入，上前制止，引起其中一名男子不滿，該男朝洪女辱罵、吐口水，還甩巴掌，造成洪女臉頰紅腫，事後報警提告。
警方接獲報案後，根據洪女所抄下的卡號，聯繫業者並取得該卡的會員資料，聯繫到持卡人，不料對方卻拒絕透露打人的男子詳細身分。警方表示，因此案涉及公然侮辱和傷害罪嫌，目前已移交分局追查，若查出打人男子，將依法通知；但若當事人遲遲不到案，會一併將持卡會員依「關係人」身分函送，由檢方傳喚相關人士以釐清案情。
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